Alpina překračuje své hranice: Luxusní německá značka se reinventuje
V automobilovém průmyslu se právě odehrává velká proměna – značka Alpina, dlouhá léta známá jako tuner a výrobce luxusních úprav modelů BMW, se chystá na zásadní transformaci. Tato tradiční německá společnost nedávno představila zcela nové logo, které naznačuje začátek nové éry pro celou tuto organizaci.
Alpina je známá především svými exkluzivními modifikacemi vozů BMW, v rámci kterých dokázala přeměnit běžná auta na skutečné skvosty s mimořádným výkonem a prémiovou výbavou. Tato specializace však již neodpovídá budoucímu směřování značky, která se rozhodla učinit odvážný krok kupředu a posílit svou samostatnost v rámci skupiny BMW Group.
Nové logo Alpiny je symbolem tohoto posunu. Tradiční modrý a fialový ováltvar je pryč a nahradil ho zcela minimalistický design v moderních liniích. Nové značení odráží touhu Alpiny po vyšší exkluzivitě, moderním stylu a luxusu. „Chceme, aby naše image lépe korespondovala s našimi výjimečnými vozy,“ vysvětluje Thomas Vinzenz, šéf marketingu Alpiny.
Přechod Alpiny na luxusní autonomní značku v rámci skupiny BMW Group však neznamená konec spolupráce s mateřskou společností. Nadále budou vycházet z osvědčených modelů Mnichovské automobilky, do kterých přinesou své kouzlo a navýší jejich parametry. Očekávat lze tedy i v budoucnu sportovní a výkonné verze Alpin, například novou generaci modelu B8.
Zásadní změna ale čeká na zákazníky v jiné oblasti – Alpina totiž chce expandovat do nových segmentů a nabídnout luxusní vozy šité na míru individuálním požadavkům. Právě tato snaha vytvořit skutečně prémiovou a exkluzivní značku je hlavním důvodem pro odvážný rebrand a novou vizuální identitu. Automobilka plánuje vybudovat síť prémiovějších prodejních míst a rozšířit svou působnost v rámci luxusního trhu, kde si chce vydobýt vedoucí postavení.
S touto ambiciózní transformací přichází i nové produktové strategie. Kupříkladu by Alpina mohla začít nabízet elektrifikované modely nebo dokonce čistě elektrické vozy. Vše ale bude postaveno na osvědčené bázi BMW, čímž si Alpina hodlá udržet pevnou pozici v této automobilové skupině.
Zcela nový design a směřování značky Alpina naznačuje, že máme svědky zásadního milníku v historii této německé společnosti. Zatímco doposud šlo především o vylepšování a ladění existujících modelů BMW, nyní se Alpina chystá dát svému jménu zcela nový rozměr v podobě luxusních a výjimečných automobilů, které budou atakovat ty nejexkluzivnější příčky trhu.
Zdroje: blesk, profimedia, seznam